lundi 17 décembre 2012
BUDMA - le salon international du bâtiment et de la construction
Du 29
janvier au 1er février aura lieu une nouvelle édition du salon
international du bâtiment et de la construction. Environ 1200
producteurs et de distributeurs de 24 pays; 60000 visiteurs
professionnel; missions économiques de 60 pays.
Pour
plus d'informations suivez le lien : BUDMA
Le marché des lessives en Pologne
1.
Le marché des lessives
Le
marché des lessives en Pologne était estimé en 2011 à 2,1 mld
zloty (Nielsen). Le marché est dominé par les producteurs
internationaux. En effet, imposer un produit nécessite des
investissements en publicité très conséquents et seulement les
plus grands peuvent se le permettre. Le marché est très
concurrentiel et l'offre très diversifie. Les producteurs tentent
donc de se différencier par l'innovation qui concerne tous les
aspects des produits : poids, packaging, concentration du produit, sa
forme, la spécialisation etc.
2.
Les lessives
En
2011, ce segment a été estimé à 1,4 milliards zloty et 208000
tonnes.
Le
marché des lessives est considéré par certaines analystes comme
mûr. C'est la raison pour laquelle les producteurs cherchent à
maintenir ou a augmenter leurs parts de marché par l'innovation. Les
deux tendances sur le marché polonais est la croissante
concentration des produits pour les rendre plus efficaces et plus
économiques. L'autre tendance est le nombre croissant les produits
hypoallergéniques.
La
qualité est le premier facteur de choix des produits. Le facteur
prix viens en seconde place.
Une
sous-catégorie dans ce segment des lessives mérite l'attention. Il
s'agit de lessives pour les enfants. La concurrence dans cette
catégorie n'est pas très grande les principaux produits sont : Jelp
(Danlind), Lovela (Reckitt Benckiser), Dzidziuś (Pollena
Ostrzeszów), Bebi (Barwa), Bobas, Persil (Henkel), Bil Baby
(Libella) i Booster Baby (Gold Drop). Le premier critère de choix de
ces lessives est leur hypoallergénité. Les mamans suivent souvent
les recommandations des spécialistes, les médecins, sage-femmes,
autres mamans. Elles sont très loyales à la marque choisie.
3
Les adoucissants
Le
segment des adoucissants en 2011 était estimé à 415 millions zloty
et en volume à 256 millions kg. Dans cette catégorie 87,2% de
l'offre sont les produits concentrés.
Le
premier critère d'achat dans cette catégorie est le parfum.
4.
Les produits spécialisés
Le
marché des produits spécialisés pour la lessive était estimé en
2010 à 208 millions zloty.
5.
Les détergents allemands
Depuis
quelques années, on observe le phénomène de croissante importation
des cosmétiques et des produits d'entretien de l'Allemagne. Les
stands sur les marchés voir même les boutiques proposant uniquement
« chimie allemande » sont dans toutes les villes. Souvent
un peu plus chers que les produits polonais, ils sont considérés
comme de qualité très supérieure. Les données officielles des
douanes parlent de 27 tonnes de valeur 137 million zloty en 2011
(croissance de 20% par rapport au 2010). On estime que les
importations en petite quantité à 274 millions zloty en 2011. Ces
produits sont souvent plus concentrés et plus efficaces que les
produits de même marques achetés en Pologne.
Sources :
Juillet
2009 hurtidetal.pl
Août
2010 dlahandlu.pl
Mars
2011 wiadomoscihandlowe.pl
Mars
2011 hurtidetal.pl
Juillet
2011 wiadomoscikosmetyczne.pl
Avril
2012 chemiaibiznes.pl
Juillet
2012 hurtidetal.pl
Août
2012 portalspozywczy.pl
Octobre
2012 wiadomoscihandlowe.pl
samedi 15 décembre 2012
Le marché des conserves de poisson en Pologne - quelques faits
1.
Le marché
Le
marché des conserves de poisson en Pologne est estimé à 618
millions zloty (en 2011) et il a été stable au cours de ces
dernières années. Des légères augmentations en valeur de ce
marché sont dues surtout à l'inflation mais aussi aux changements
des préférences des consommateurs qui choisissent l'assortiment
plus cher (par exemple les maquereaux). En ce qui concerne le volume,
ce marché est estimé à 39 milles tonnes (en 2011).
2.
La segmentation et les canaux de vente
Le
canal de vente qui domine ce marché est celui des supermarchés.
3.
Production et export
La
Pologne est un grand producteur des poissons en Europe. Les trois
grandes entreprises sont Graal SA (les parts du marché des conserves
en Pologne estimée à 22%), Wilbo et Rieber Foods Polska. La plus
grande difficulté à laquelle les producteurs doivent faire face est
l'augmentation des prix du poisson.
Petit
Navire, le leader sur le marché des conserves de poisson en France
s'est intéressé à ce marché en 2009.
La
Pologne est aussi un grand exportateur des conserves de poisson qui
représentent 32,9% du total de l'export du poisson soit 240 millions
zloty en 2009.
4.
Les attentes des consommateurs
Les
Polonais achètent les conserves de poisson une à deux fois par mois
en moyenne. Le budget consacré à un achat unitaire est de 5 zloty
(1,2 euros).
Les
consommateurs attendent des goûts et des recettes nouveaux. On
observe également l'augmentation de la demande pour les boites
petites et commodes des poids variés.
Sources
Décembre
2011 issuu.com
Juin
2010 dlahandlu.pl
Septembre
2009 portalspozywczy.pl
Mars
2011 agro123.pl
Janvier
2012 stockwatch.pl
Septembre
2009 fresh&cool market
Février
2011 wiadomoscihandlowe.pl
lundi 3 décembre 2012
Marché des pneus en Pologne
Selon
l'étude de la ETRMA 11,4 millions de pneus (tous véhicules compris)
ont été vendus en Pologne. La croissance du marché était de
13,8%.
Cette
augmentation concernait aussi bien les pneus d'été (+10,1%) dont
les ventes ont atteint 5,5 millions de pièces que les pneus d'hiver
(+17,5%) avec 5,8 millions pièces.
Parmi
les pneus d'été les plus achetés ont été ceux avec l'indexe de
vitesse ST (51%), H (28%) et V (14%). Les pneus avec l'indexe WZ
constituaient seulement 7% des ventes.
Concernant
les pneus d'hiver les plus achetés ont été les indexes ST (78%)
ensuite H (19%) et V (3%).
Après
d'excellentes années 2010 et 2011 le marché des pneus a
considérablement ralenti en 2012. La raison ont été les stocks
accumulés par les grossistes en 2011. Les ventes ont baissé de 15%
et dans certains segments ces baisses ont atteint même 25%.
C'est
la crise économique qui fait ralentir le marché. Les premières
victimes sont les vendeurs traditionnels. Les clients, toujours à la
recherche des économies, achètent de plus en plus souvent sur
internet.
Sources
:
Mars
2012 motofocus.pl
Mars
2012 wnp.pl
Mars
2012 ekonomia24.pl
Aout
2012 se.pl
Novembre
2012 tvncnbc.pl
Novembre
2012 parkiet.com
Septembre
2012 wp.pl
Mars
2012 biztok.pl
Octobre
2012 4trucks.pl
Novembre
2012 bizpanel.pl
jeudi 29 novembre 2012
Les avancements des travaux sur les énergies renouvelables en Pologne
1.
L'entrée de la loi sur les énergies renouvelables pourrait être
considérablement retardée.
Il
était prévu que la nouvelle loi sur les énergies renouvelables en
Pologne entre en vigueur le 1 janvier 2013. Cette date a été
confirmée dans les déclarations de Mieczyslaw Kasprzak, le
vice-ministre de l'économie à la fin de mois d'octobre.
Bien
que les travaux parlementaires sont organisés de manière efficace
et le vote devrait eu lieu avant la fin de 2012, plusieurs voix ont
insisté sur le point que l'entrée de la loi en vigueur pourrait
prendre plusieurs mois de retard et s'effectuer au milieu de
l'année 2013 (Andrzej Czerwinski, le président de l'équipe
parlementaire des affaires de l'énergie) et même à la fin de
l'année 2013 (Krzysztof Prasalek, président de l'Association
Polonaises de l'Energie Eolienne).
Deux
raisons sont mises en avant. Premièrement, la loi sur les énergies
renouvelables fait partie d'un ensemble constitué de deux autres
lois. Les travaux sur ces derniers ont pris beaucoup de retard.
La
deuxième raison est la nécessité d'obtenir l'aval de la Commission
Européenne pour cette loi cette loi. En effet, certaines
dispositions sont considérées comme aide publique et doivent donc
être soumis à l'étude de la Commission. Celle-ci peut prendre
plusieurs mois pour l'examiner le texte.
Certaines
parlementaires tentent d'arranger la situation en essayant de
travailler entre temps sur la novélisation de la loi existante
surtout dans le but d'éviter les amandes qui pourrait être imposées
au pays par l'UE pour le non respect des délais de la transposition
de la directive européenne.
Actuellement,
les banques et les investisseurs ne prennent plus de nouvelles
décisions de financer les projets des énergies renouvelables pour
cause d'incertitude législative. Les investisseurs choisissent de
plus en plus la Roumanie et la Bulgarie pour leurs installations.
2.
Les modifications du projet de la loi en ce qui concerne le
photovoltaïque.
Le
projet de la loi publié en juillet faisait distinction entre les
installations de moins de 100kW (non concernées par les certificats
verts et soumis à la feed-in tariff) et les installations de plus de
100kW qui elles, nécessiteraient les certificats.
La
version de la loi présentée en octobre a introduit des
modifications (les coefficients indiqués respectivement pour 2013 et
2017)
- les projets de 1kW à 1MW installés uniquement sur les bâtiments (2,85; 2,40)
- les projets de 100 kW à 1MW installées uniquement hors bâtiments (2,75; 2,32)
- les installations de 1MW à 10MW (2,45; 2,07)
Le
fait de n'avoir aucune dispositions pour les installations de plus de
10MW reste très problématique.
3.
Les principaux point problématiques et le danger pour l'énergie
éolienne.
Selon
les experts la loi présente deux grands points problématiques.
Premièrement, pas de protection des droits des projets déjà
réalisés ou en cours de réalisation. Certaines projets, notamment
dans l'éolien sont menacés.
Deuxièmement,
le manque de l'indexation de frais de substitution sur l'inflation.
En cas de poussée de l'inflation il sera plus intéressant de payer
les frais de substitution en lieu de produire de l'énergie propre.
Les
projets de l'énergie éolienne sont en chute, seulement un sur trois
est mené à bien. Outre les difficultés introduits par le projet de
la nouvelle loi, les exigences environnementales les protestes des
habitants, impossibilité de raccordement des nouveaux
investissements et le désengagement des banques et des investisseurs
sont les obstacles au développement de la filière.
Sources
:
Octobre
2012 wyborcza.biz
octobre
2012 wnp.pl
octobre
2012 gramwzielone.pl
Octobre
2012 reo.pl
octobre
2012 portalspozywczy.pl
Novembre
2012 wnp.pl
29
novembre 2012 cire.pl
Libellés :
energies renouvelables,
nouvelles technologies
lundi 12 novembre 2012
Gaz techniques en Pologne
Le
marché des gaz techniques en Pologne est estimé à 1,5 milliard
zloty et croît rapidement. Cependant le secteur reste de petite
taille. Il représente, en effet, seulement 2,5% de la valeur de la
production totale de l'industrie chimique. Le développement de
marché est corrélé avec celui de la production industrielle. Elle
n'a pas été fortement impactée par la crise et donc la croissance
du marché des gaz techniques a été forte ces dernières années
(environ 10% annuels).
L'innovation
est le moteur principal de ce marché, dans la mesure où les
entreprises recherchent des mélanges de gaz de plus en plus
spécialisés notamment dans certains secteurs (médecine,
alimentaire).
Le
frein de ce marché sont les coûts croissants de l'énergie.
Le
marché connaît quatre principaux producteurs des gaz techniques :
Air Products, Linde Gaz Polska, Messer Polska et Air Liquide Polska.
Outre ces producteur de nombreuses petites entreprises exploitent les
niches du marché.
Les
grands acteurs investissent des sommes considérables dans la
modernisation et la création des unités productrices. Les exemples
:
-
2009 Messer construit une usine à Rybnik (30 millions euros)
-
2009 Air Product augmente son usine à Kedzierzyn-Kozle (20 millions
de dollars)
-
2011 Linde Gaz ouvre une nouvelle usine à Wroclaw (45 millons
d'euro)
Sources
:
Avril
2007 wnp.pl
Mai
2008 gazeta.pl
Août
2010 chemiaibiznes.com.pl
Août
2010 wnp.pl
Décembre
2010 Chemiaibiznes.com.pl
Mars
2011 ekonomia24.pl
Mai
2011 wnp.pl
Juin
2011 wnp.pl
Octobre
2011 wnp.pl
Juin
2012 wnp.pl
Juillet
2012 chemiaibiznes.com.pl
Octobre
2012 Chemiaibiznes.com.pl
Novembre
2012 chemiaibiznes.com.pl
mercredi 31 octobre 2012
Les additifs alimentaires en Pologne
Le
marché mondial
Le
marché mondial des additifs alimentaires était estimé en 2010
entre 27,5 et 30 milliards de dollars. Entre 2006 et 2010 il a crû
d'environ 4% par an. Concernant sa segmentation, les épices en
constituent 30%, les substances améliorant la structure 20%, les
additifs améliorant l'odeur et le goût 10%, le régulateur de
l'acidité 10%. Le 30% restant englobe autres substances qui ne
dépassent jamais 5%.
Les
marché polonais
Les
chiffres concernant le marché des additifs alimentaires en Pologne
ne sont pas connues. On considère qu'il croît plus vite que la
moyenne mondiale. Le développement de ce marché est fortement
corrélé avec le développement de l'industrie alimentaire et en
particulier de nouveaux produits innovants. La production des
desserts et des gâteaux concentrés peuvent être un bon exemple
d'un secteur innovant dans les besoins des additifs est très grande.
Le secteur des plats cuisinés qui, lui aussi, est en constant
développement en est un autre.
La
Pologne est l'un de plus grands producteurs de l'alimentation dans
l'Union européenne. La crise économique n'a pas été ressentie
dans le secteur aussi fortement que dans d'autres pays de l'Union.
Toutefois, la forme du marché dépend de la conjoncture économique.
En effet, dans des périodes de ralentissement économique les
producteurs réduisent les recettes et recherchent des solutions
simples et pas chères. En revanche, lorsque la croissance économique
est dynamique, les producteurs ont tendance à utiliser les produits
plus raffinés.
Les
tendances
La
première tendance sur le marché des additifs alimentaires est la
réticence des consommateurs vis-à-vis des produits d'origine
synthétique. Ils manifestent plus de confiance envers les substances
fabriquées à partir des ingrédients naturels.
L'autre
tendances est la croissance des additifs fonctionnels. Ce segment est
très difficile à étudier car il n'existe pas de définition claire
des additifs fonctionnels. Bien que l'alimentation fonctionnelle ne
représente actuellement que 2 à 4% du marché de l'alimentation,
l'enrichissement de la société, la consommation plus consciente et
le style de vie sain sont les facteurs qui vont influencer son
développement et par conséquent le besoin des additifs
fonctionnels.
Sources
:
Février
2010 chemiaibiznes.com.pl
Avril
2011 portalspozywczy.pl
Octobre
2011 portalspozywczy.pl
Octobre
2011 portalspozywczy.pl
Novembre
2011 onet.pl
Novembre
2011 portalspozywczy.pl
Mars
2012 rynekzdrowia.pl
Aout
2012 portalspozywczy.pl
Aout
2012 portalspozywczy.pl
Aout
2012 portalspozywczy.pl
lundi 22 octobre 2012
Le marché des jeux vidéo en Pologne
Le
marché des jeux en Pologne est en forte croissance. La distribution
est concentrée dans les mains de quelques grands acteurs, mais la
distribution numérique gagne de l'importance. Les produits polonais
s'exportent bien.
1.
La valeur du marché.
La
Pologne compte 12 millions de joueurs. Le marché des jeux en Pologne
a atteint 692 millions de zloty en 2011. Les prévisions de la
croissance en 2012 sont de l'ordre de 61%, il pourra donc atteindre
1,12 milliard zloty.
2.
La distribution.
Le
canal de la distribution au détail est le plus important (402
millions de zloty en 2011 contre 346 millions de zloty en 2010). La
raison de cette croissance est l'augmentation des parts des jeux plus
chers de console par rapport à l'ensemble du marché. Cependant, la
croissance du canal de la distribution numérique (40 millions de
zloty en 2011 contre 24 millions de zloty en 2010) semble bien amorcé
et indique l'importance que ce canal va gagner dans le futur.
La
part des jeux gratuits est considérable et a crû en 2011 pour
atteindre 250 millions de zloty par rapport aux 150 millions en 2010.
La
distribution est dominé par : CD Projekt, Cenega Poland, Electronic
Arts Polska, Licomp Empik Multimedia, Sony Computer Entertainment
Polska qui contrôlent 90% du marché. Les plus importants des autres
distributeurs sont : City Interactive, IQ Publishing, Stadlbauer,
Techland, Ubisoft GmbH.
3.
La production et le soutien des pouvoirs publics.
La
production des jeux en Pologne est un secteur économique qui est
assez soutenu par les pouvoir publics. En effet, il s'agit du secteur
qui s'exporte bien. Le gouvernement mène donc une politique de
soutien afin qu'il soit « la carte de visite » de la
Pologne dans le monde. Pour l'instant les producteurs polonais n'ont
seulement 0,45% des parts du marché mondial des jeux. Plusieurs
pistes sont étudiées par le gouvernement pour promouvoir la filière
polonaise dans le monde : l'organisation des stands polonais lors des
salons internationaux, le changement de la loi afin de rendre
possible le « crowd founding ».
Sources
:
Janvier
2011 geekweek.pl
Juin
2011 gram.pl
Décembre
2011, gazetaprawna.pl
Mars
2012 gram.pl
Juin
2012 Komputer Swiat
Septembre
2012 ekonomia24.pl
lundi 15 octobre 2012
L'aperçu du marché des boissons énergisantes en Pologne
1.
Le marché – quelque chiffres
Le
marché des boissons énergisantes est estimé en Pologne à 700
millions zloty.
Après
des années de la croissance soutenue, le marché semble se
stabiliser. En 2011, il a crû de 2% en volume et a baissé en valeur
de 5%. Pour l'instant les barrières à l'entrée sont basses et les
marges élevées. Le prix moyen d'un litre de boisson énergisante
est 3,5 fois plus grande que celle d'une boisson gazeuse. La baisse
du marché en valeur annonce les baisses des prix des boissons et
donc les baisses de marges. C'est provoqué d'un coté par de
nouveaux joueurs qui entrent sur le marché mais de l'autre coté par
la guerre des prix parmi les principaux acteurs.
Cependant,
de son côté, Nielsen a annoncé l'augmentation de la consommation
de boissons énergisantes de 16,4% au cours de 7 premiers mois de
2012 par rapport à la même période en 2011. L'analyste prévoit la
croissance du marché de 11% sur la période 2011-2016.
Source
: Nielsen 2012
2.
Les consommateurs
Les
enquêtes montrent que 60% de consommateurs achète ces boissons
régulièrement. La majorité est consciente des marges élevées des
leaders et déclare qu'elle n'aime pas surpayer pour le marketing,
mais en même temps, les boissons les plus achetées sont Tiger et
Red Bull.
La
majorité de consommateurs pensent que les boissons énergisantes de
marque et MDD ont la même composition et en même temps ils pensent
que les boissons d'entrée de gamme sont mauvais pour la santé.
Un
cinquième de consommateurs est déçu du manque des nouveautés sur
le marché.
3.
Les tendances
Comme
dans d'autres secteurs de l'industrie alimentaire on assiste à une
polarisation du marché. D'une part le segment "premium" se
développe assez dynamiquement, d'autre part ce sont les MDD et le
segment "economy" qui progresse. En revanche les
marques du segment moyen sont en difficulté.
Le
secteur est en forte attende d'innovation. Environ 90% de
l'offre sont les boissons au goût classique. Les innovations
concernant le goût sont donc le premier champ à explorer. Le
nouveau packaging en ce qui concerne le volume mais également la
durée prolongée de l'action d'une boisson, accumulation de
plusieurs fonctionnalités (immunité, aide à la concentration), les
boissons conçues pour les femmes sont d'autres pistes à explorer.
Deux
nouveaux entrants sur le marché Monster et Rockstar explorent
justement ces pistes, notamment en proposant les volumes 0,5l.
Sources
:
Janvier
2012 portalspozywczy.pl
Septembre
2011 portalspozywczy.pl
Juin
2012 dlahandlu.pl
Juillet
2012 portalspozywczy.pl
Novembre
2011 portalspozywczy.pl
Octobre
2012 poartalspozywczy.pl
Octobre
2012 portalspozywczy.pl
Septembre
2012 portalspozywczy.pl
Septembre
2012 portalspozywczy.pl
Septembre
2012 Rzeczpospolita
Juillet
2012 portalfmcg.pl
Juillet
2011 forbes.pl
Krajowa
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