Le
marché des jeux en Pologne est en forte croissance. La distribution
est concentrée dans les mains de quelques grands acteurs, mais la
distribution numérique gagne de l'importance. Les produits polonais
s'exportent bien.
1.
La valeur du marché.
La
Pologne compte 12 millions de joueurs. Le marché des jeux en Pologne
a atteint 692 millions de zloty en 2011. Les prévisions de la
croissance en 2012 sont de l'ordre de 61%, il pourra donc atteindre
1,12 milliard zloty.
2.
La distribution.
Le
canal de la distribution au détail est le plus important (402
millions de zloty en 2011 contre 346 millions de zloty en 2010). La
raison de cette croissance est l'augmentation des parts des jeux plus
chers de console par rapport à l'ensemble du marché. Cependant, la
croissance du canal de la distribution numérique (40 millions de
zloty en 2011 contre 24 millions de zloty en 2010) semble bien amorcé
et indique l'importance que ce canal va gagner dans le futur.
La
part des jeux gratuits est considérable et a crû en 2011 pour
atteindre 250 millions de zloty par rapport aux 150 millions en 2010.
La
distribution est dominé par : CD Projekt, Cenega Poland, Electronic
Arts Polska, Licomp Empik Multimedia, Sony Computer Entertainment
Polska qui contrôlent 90% du marché. Les plus importants des autres
distributeurs sont : City Interactive, IQ Publishing, Stadlbauer,
Techland, Ubisoft GmbH.
3.
La production et le soutien des pouvoirs publics.
La
production des jeux en Pologne est un secteur économique qui est
assez soutenu par les pouvoir publics. En effet, il s'agit du secteur
qui s'exporte bien. Le gouvernement mène donc une politique de
soutien afin qu'il soit « la carte de visite » de la
Pologne dans le monde. Pour l'instant les producteurs polonais n'ont
seulement 0,45% des parts du marché mondial des jeux. Plusieurs
pistes sont étudiées par le gouvernement pour promouvoir la filière
polonaise dans le monde : l'organisation des stands polonais lors des
salons internationaux, le changement de la loi afin de rendre
possible le « crowd founding ».
Sources
:
Janvier
2011 geekweek.pl
Juin
2011 gram.pl
Décembre
2011, gazetaprawna.pl
Mars
2012 gram.pl
Juin
2012 Komputer Swiat
Septembre
2012 ekonomia24.pl
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