Le marché des jeux vidéo en Pologne

Le marché des jeux en Pologne est en forte croissance. La distribution est concentrée dans les mains de quelques grands acteurs, mais la distribution numérique gagne de l'importance. Les produits polonais s'exportent bien.

1. La valeur du marché.

La Pologne compte 12 millions de joueurs. Le marché des jeux en Pologne a atteint 692 millions de zloty en 2011. Les prévisions de la croissance en 2012 sont de l'ordre de 61%, il pourra donc atteindre 1,12 milliard zloty.

2. La distribution.

Le canal de la distribution au détail est le plus important (402 millions de zloty en 2011 contre 346 millions de zloty en 2010). La raison de cette croissance est l'augmentation des parts des jeux plus chers de console par rapport à l'ensemble du marché. Cependant, la croissance du canal de la distribution numérique (40 millions de zloty en 2011 contre 24 millions de zloty en 2010) semble bien amorcé et indique l'importance que ce canal va gagner dans le futur.

La part des jeux gratuits est considérable et a crû en 2011 pour atteindre 250 millions de zloty par rapport aux 150 millions en 2010.

La distribution est dominé par : CD Projekt, Cenega Poland, Electronic Arts Polska, Licomp Empik Multimedia, Sony Computer Entertainment Polska qui contrôlent 90% du marché. Les plus importants des autres distributeurs sont : City Interactive, IQ Publishing, Stadlbauer, Techland, Ubisoft GmbH.

3. La production et le soutien des pouvoirs publics.

La production des jeux en Pologne est un secteur économique qui est assez soutenu par les pouvoir publics. En effet, il s'agit du secteur qui s'exporte bien. Le gouvernement mène donc une politique de soutien afin qu'il soit « la carte de visite » de la Pologne dans le monde. Pour l'instant les producteurs polonais n'ont seulement 0,45% des parts du marché mondial des jeux. Plusieurs pistes sont étudiées par le gouvernement pour promouvoir la filière polonaise dans le monde : l'organisation des stands polonais lors des salons internationaux, le changement de la loi afin de rendre possible le « crowd founding ».

Sources :

Rynek gier w Polsce – pierwszy raport Game Industry Trends

Janvier 2011 geekweek.pl

Raport UOKiK: Polski rynek gier jest warty ponad 300 milionow zlotych

Juin 2011 gram.pl

Rynek gier komputerowych w Polsce wart 692mln zl

Décembre 2011, gazetaprawna.pl

Rynek gier komputerowych rosnie w sile – statystyki

Mars 2012 gram.pl

Rynek gier komputerowych w 2017 roku. Ile bedzie wart?

Juin 2012 Komputer Swiat

Polski rynek gier komputerowych powiekszy sie w tym roku o 61%

Septembre 2012 ekonomia24.pl

Le développement de la banque électronique

En Pologne les utilisateurs de la banque électronique sont de plus en plus nombreux. Les banques en ligne fonctionnent bien et leur atout principal est le haut niveau de sécurité. Avec la loi récente sur le développement de l'Internet les perspectives de croissance de la banque électronique sont très prometteuses.


1. Le nombre d'utilisateurs de la banque électronique en Pologne s'accroît.
En 2010 le nombre d'utilisateurs de la banque électronique atteindra en Pologne 10 mln. Il s'agit des utilisateurs actifs, car le nombre de comptes Internet s'élève environ à 11 mln. Statistiquement un client actif effectue plus de quatre virements électroniques par mois (ce qui est un peu plus que la moyenne européenne).
Concernant les entreprises, 70% d'entre elles vont utiliser la banque électronique. Une PME effectue statistiquement 30 virements par mois(1).

2. La sécurité à un très haut niveau.
Les banques en linge polonaises sont les unes de plus sures dans le monde. Elles utilisent toutes un double niveau de sécurité : le login et le mot de passe pour l'accès et la consultation des comptes et un autre niveau (mot de passe à l'usage unique, mot de passe SMS, token) pour la confirmation de la transaction.
Le leader de sécurité sur le marché polonais est Euro Bank. La deuxième place appartient à BNP Paribas Fortis et la troisième aux Raiffeisen Bank Polska et BZ WBK(2).

3. Les perspectives prometteuses pour le e-banque.
La banque en ligne en Pologne fonctionne très bien. Le plus grand défi est de faire mieux connaître ses services auprès de la population.
Le 25 mai 2010 Bronislaw Komorowski a signé la nouvelle loi sur le développement de l'Internet. Elle a pour objectif faciliter l'investissement dans l'infrastructure de télécommunication et augmenter par ce fait la concurrence sur le marché. Le but est de rendre possible le développement des e-services comme la banque électronique mais aussi les e-achats et le e-enseignement.

(1) Source : Zwiazek Bankow Polskich (Union des Banques Polonaises)
(2) Source : Bankier.pl

Le commerce électronique en Pologne.

Malgré le ralentissement de la croissance du commerce électronique en Pologne, son développement reste très dynamique (20%). Le marché se caractérise d'une part par un grand nombre de sites marchands (7500) et d'autre part par le fait que les portails de vente aux enchères représentent 60% de valeur de marché. En Pologne pour réussir à exister dans le secteur, il faut être présent sur Allegro.

1. Le commerce électronique est le marché dynamique.

La description
Depuis le début des années 2000, le commerce électronique se développe de façon très dynamique. Il est possible de distinguer trois phases de ce développement : la phase « d'explosion » qui durait jusqu'à 2005 où le commerce augmentait tous les ans de plus de 100%; la phase du « développement » jusqu'à 2007 avec la croissance de plus de 50% par an et la phase « d'évolution » jusqu'à 2009 avec plus de 20% de croissance par an (1).

Selon de différentes sources, la valeur des transactions en 2009 était entre 13 et 13,4 mld zloty (+22% par rapport au 2008). Commet tous les ans, la part la plus importante de ce marché appartenait aux portails des ventes aux enchères (aussi bien B2B que B2C) : 60% du marché et 8,1 mld zloty de valeur. Le service Allegro à lui seul représentait environ 6mld zloty de transactions.

En ce qui concerne le nombre des commandes c'est le secteur livres et multimédia qui se place en première position (32,7%), viennent ensuite photo, électroménager et audiovisuel (12,24%) et vêtements (11,56%).
S'agissant de la valeur des commandes c'est le secteur photo, électroménager et audiovisuel qui est en tête du classement avec 27,6%, maison et jardin avec 14,3% des commandes et multimédia avec 10,9%(2).

La population des sites marchands en 2009 était environ 7500. Les plus nombreux sont ceux du secteur maison et jardin (1369), viennent ensuite cadeaux et accessoires (806), santé et beauté (771), vêtements (760). La concurrence est rude, d'autant plus que le nombre de sites augmente plus vite que le nombre des clients(3).

Les prévisions
Les spécialistes prévoient à partir de 2010 la phase de stabilisation du commerce électronique en Pologne où la croissance sera de moins de 20% par an (4).
Selon de différentes enquêtes ce sont les sites uni-secteur qui sont l'avenir du commerce électronique. Certains spécialistes misent aussi sur les sites intégrés avec des réseaux sociaux, et sur la position forte sur la toile des magasins « brick et mortar ».

Les défis
Dans une perspective plus large le commerce électronique ne constitue en Pologne qu'un peu plus de 1% du commerce au détail et environ 6% du commerce de gros. Le niveau insatisfaisant d'adaptations des IT dans les entreprises, faible marché des informations numériques, les problèmes de sécurité des transactions électroniques sont les principaux défis pour ce secteur(5).


2. Le phénomène Allegro.

Le portail Allegro, le plus grand site de vente aux enchères en Pologne, a fêté en décembre dernier ses 10 ans. Crée par un Hollandais trois Polonais, était initialement pensé comme un marché aux puces virtuel. Aujourd'hui c'est le portail incontournable pour chaque particulier ou une entreprise souhaitant effectuer une vente par internet. Le chiffre d'affaires en 2009 était supérieur à 6 mld zloty. Plus de 10 mln de comptes sont enregistrés à ce jour sur Allegro, même si des utilisateurs réels sont moins nombreux (entre 7 et 8mln). Allegro n'a pas de concurrent sérieux. L'offensive du géant mondial e-Bay s'est terminée par un échec et quelques concurrents locaux n'ont jamais réussi à percer.



(1)Le rapport de section de e-commerce du Association de Marketing Direct (Stowarzyszenie Marketingu Bezposredniego), 2010
(2)Les informations de ce paragraphe sont tirés du rapport « e-Handel Polska 2009 » du Sklepy24.pl, disponible ici en version polonaise
(3)Les informations de ce paragraphe sont tirés du rapport « e-Handel Polska 2009 » du Sklepy24.pl, disponible ici en version polonaise
(4)Le rapport de section de e-commerce du Association de Marketing Direct (Stowarzyszenie Marketingu Bezposredniego), 2010
(5)Le rapport du Ministère de l'Economie (ici)