mardi 16 décembre 2014
Le marché de salles de sport en Pologne
Le marché du fitness en
Pologne est estimé à 1,5 milliard zloty. On prévoit que cette valeur
va tripler d'ici 2017. Le marché a commencé à se développer
depuis 2002 mais c'est depuis 2004 qu'on y observe l’augmentation
dynamique chaque année.
Selon le rapport de
Deloitte Europe la Pologne compte 2400 établissements fitness.
Cependant, l’Association Internationale de Fitness estime ce chiffre
à 4000. Le marché est donc très atomisé. Les clubs sont très
souvent petits et offrent des services de basse qualité. Les clubs
qui sont bien équipés et qui proposent des offres de grande qualité
sont souvent trop chers pour des Polonais statistiques. Il existe
plusieurs chaînes mais jusqu'à présent aucune ne contrôle plus de
5 % du marché.
Le marché attire les
investisseurs étranges en 2014 quatre groupes on prévu de s'y
installer CityFit (Royaume Uni), McFit (Allemagne), Fit for Free
(Hollande) Fitness24Seven (Suède).
Sources :
Septembre 2011
franchising.pl
Juin 2013
pieniadze.gazeta.pl
Avril 2014 wyborcza.biz
Avril 2014
biznes.newseria.pl
Juin 2014 propertynews.pl
mardi 9 décembre 2014
Les fleuristes en Pologne - quelques faits
- Les Polonais dépensent en moyenne pour des fleurs 20 euros par an (à titre de comparaison la moyenne européenne est de 100 euros).
- Le nombre précis des fleuristes est inconnu. On l'estime à quelques milliers. On compte entre 6 à 8 fleuristes par 10000 habitants, alors qu'en Europe de l'Ouest c'est 3 fleuristes. Le nombre de grossistes est très élevé aussi : 1800. Les spécialistes prévoient dans des années à venir le mouvement de la consolidation du marché
- Le marché est caractérisé par une faible rentabilité. En effet, la guerre de prix qui se fait entre les fleuristes et entre les grossistes conduit à la diminution des marges et à la baisse de rentabilité. La majorité d’établissements survit économiquement sans donner de véritable profits. Les professionnels sont également victimes de la zone grise.
Sources :
Février 2011 forsal.pl
Octobre 2012
formkwiatowe.pl
Novembre 2012
fresh-market.pl
Février 2014
ekonomia.rp.pl
mardi 25 novembre 2014
Exporter le vin en Pologne - l'aperçu des démarches à suivre
Le marché de vin en Pologne est dynamique et de nombreux producteurs souhaitent y entrer. Plusieurs possibilités existent et le mieux est d'y trouver des partenaires commerciaux. Si vous souhaitez partir de zéro et développer votre entreprise par vous même je vous présente les procédures à suivre pour commencer votre activité.
1.
La création administrative de votre entreprise.
- penser à choisir la forme légale qui correspond le mieux à votre activité (entreprise individuelle, SARL (Sp z o o), société civile (spolka cywilna), les exigences et les coûts ne sont pas les mêmes mais la responsabilité non plus
2.
Le choix de l'entrepôt
- consulter l'emplacement à la maire avant de s'engager – exemple le commerce d'alcool est interdit à proximité des écoles
- consulter les exigences sanitaires, les réglementations et procédures à survire (car SANEPID1 est connu pour retarder les entrepreneurs)
3.
L'obtention de la concession pour la vente de l'alcool en gros
Il
s'agit de vente aux autres entreprises qui détiennent la concession
de vente (vous avez l'obligation de vérifier si vos clients ont
le droit de vendre l'alcool). Cette concession ne donne pas le
droit à la vente de détail. Nous analysons le cas des alcools
4,5-18% (les alcools plus forts et la bière et les alcools moins
forts nécessitent démarches différentes).
Le
permis est délivré par Urzad Marszalkowski (administration
régionale de chaque voïvodie).
Les
documents nécessaires
- la demande (le formulaire)
- l'attestation de registre des entrepreneurs
- l'attestation REGON (numéro statistique)
- le document confirment le droit d'utiliser l'entrepôt (ex contrat de location)
- la décision des services sanitaires sur le fait que l'entrepôt peut emmagasiner les alcools (SANEPID)
- l'attestation de pouvoirs de la ville ou se trouve l'entrepôt que la vente des alcools y est possible
- l'attestation des administrations fiscales que l'entrepreneur est à jour des impôts
- l'attestation de sécurité sociale que l'entrepreneur est à jour avec les cotisations.
Les
frais la première année sont d'environ 4000 zl (1000 euros). Les années suivantes, si les ventes dépassent 1 000
000 zl (il faut compter en plus 0,4% des ventes).
Les
délais d'obtention si vous avez déposé tous les documents 30
jours.
4.
L'importation de l'alcool de UE
1.
L'enregistrement comme le payeur de taxe d'accise à la douane
(AKC-PR)
- trouver le bureau de douane correspondant à votre activité
- remplir formulaire et les pièces jointes
- dès qu'on reçoit la confirmation il faut enregistrer les « ewidencje znakow akcyzowych » (par rapport à la gestion des banderoles)
2.
L'enregistrement comme le commerçant enregistré (ou comme le
commerçant non-enregistré, mais c'est pour les entrepreneurs qui
importent l'alcool de façon ponctuel) à la douane.
3.
La demande d'acquisition des produits soumis à l'accise à la
douane, il faut pour cela disposer d'un entrepôt conforme (les
douaniers se déplacent pour le vérifier).
4.
Le dépôt à la douane du montant estimée de l'accise en caution
(on le calcule sur la base des prévisions mensuels des alcools
importés; c'est environ 160 zl pour 1 hectolitre).
5.
L'enregistrement des registres (par rapport à la gestion future des
banderoles)
6.
La demande des banderoles auprès du Ministère des Finances (on fait
la demande une fois par an, pour le nombre qu'on prévoit importer),
le coût environ 20 zl pour 1000 pièces
7.
Les banderoles doivent être transmises aux vignerons qui les collent
sur les bouteilles (faire attention, car la façon de les coller et
déterminée par la loi et les douaniers peuvent ne pas accepter les
bouteilles sur lesquelles les banderoles sont mal collées)
8.
Outre la facture le fournisseur du vin doit fournir de document pour
le transport des produits soumis à l'accise (ADT).
9.
Avant que le vin arrive il faut prévenir les douaniers
10.
La contrôle des douaniers
(pas
d'indications sur les délais de toutes ces procédures)
Les procédures sont lourdes mais les fonctionnaires et les douaniers plutôt sympathiques. Ils comprennent les difficultés et sont enclins à vous aider. Mais la langue polonaise est obligatoire, vous aurez du mal en anglais ou en français.
1Correspond
à AFSSA en France
mercredi 19 novembre 2014
Le marché du café en Pologne
1. Le marché en chiffres
Il existe une certaine
divergence dans les chiffres d'estimation de la valeur du marché du
café en Pologne. Les données les plus récentes (juin 2014)
d'Euromonitor International estiment ce marché à 5,27 milliard
zloty en 2013. Cependant, les données de Nielsen pour la période
octobre 2012 – septembre 2013 estiment ce marché 3,38 milliard
zloty. Dans la suite de cet article nous nous référons au chiffre
le plus récent. La consommation de café a augmenté en Pologne de
80 % au cours de dix dernières années. Désormais, le marché
est considéré comme mûr et stable et la croissance est d'environ
1 % par an.
Quelque 90% de
Polonais consomment régulièrement le café. Statistiquement un
Polonais consomme en moyenne 3kg de café par an. Le fait intéressant
est que dans les régions à l'Ouest du pays la consommation est plus
importante dans les régions de l'Est.
2. La segmentation du
marché
Type
|
Valeur (zloty)
|
Café moulu
|
2,51 milliards
|
Café en grain
|
116,6 millions
|
Soluble (y compris décaféiné)
|
2,65 milliards
|
Capsules
|
55,9 millions
|
3. Les acteurs principaux
sur le marché
Mondelez Polska SA
(Jacobs, Maxwell House, Carte Noire) 24 % de parts de marché
Tchibo Warszaba 20 % de parts de marché
Nestlé (Nescafé), Sara
Lee (Prima), Strauss Group Polska (MK Cafe).
4. Les tendances sur le
marché du café en Pologne
La croissance du
secteur premium
Alors que le volume du
marché n'augmente pas, sa valeur croît. Cela signifie que les
Polonais choisissent de plus en plus les cafés plus chers. Les cafés
de ce segment représentent entre 10 à 15 % du marché. La
croissance du secteur premium est la tendance qu'on retrouve
également sur d'autres marchés des produits alimentaires en Pologne. Plus
généralement, on remarque la polarisation sur le marché du café.
Outre l'augmentation du segment premium, on observe la
croissance des ventes des cafés d'entrée de gamme et des
comportements du type smartshopping où les consommateurs
recherchent des grandes promotions pour faire les achats.
La croissance du
segment capsules et grains
Le segment de café en
capsules/dosettes ne représente que 1% du marché, mais il
croît très dynamiquement. Son développement va de pair avec
l'augmentation des ventes des machines à café (pression et
dosettes). Les Polonais apprécient surtout le confort de cette
solution, mais aussi le fait que ce type de café est de meilleure
qualité.
Le développement des
chaînes de café
Il existe en Pologne
environ 4600 cafés (PMR 2013). Ces dernières années on a assisté au développement très dynamique des chaînes de cafés. Les chaînes
les plus importantes sont : Coffeeheaven, Tchibo, Empik Cafe,
Satrbucks, Grycan. On y serve le café fraîchement moulu, ce qui est
très apprécié par des Polonais. Les prix y sont relativement
élevés mais ils sont bien acceptés par les clients. L'augmentation
de la concurrence, on n'a pas été suivie des baisses des prix.
La baisse du segment
de café soluble décaféiné
Les
prévisions de la baisse sont de -1,6 % en 2014 et -2,5 %
en 2015.
Sources :
Mars
2012 dlahandlu.pl
Février
2013 pieniadze.gazeta.pl
Septembre
2013 forbes.pl
Septembre
2013 bankier.pl
Décembre
2013 ekonomia.rp.pl
Décembre
2013 biztok.pl
Juin
2014 portalspozywczy.pl
Juillet
2014 inwestor.msp.gov.pl
mercredi 12 novembre 2014
Le transport routier en Pologne - quelque faits
Le secteur des services en Pologne est
relativement jeun, la majorité des entreprises a été crée au
début des années 90. Ils se caractérise par une grande diversité.
Le transport routier la base de
l'économie polonaise
Le transport routier est la branche
principale des services de transport en Pologne. En 2011, il
représentait 70 % du nombre de km parcourus et 83 % de
tonnes transportées. Le secteur emploie 550 milles conducteurs des
poids lourd et 260 % de conducteurs de bus. Il génère
également 10 % du PIB du pays.
L'atomisation de l'offre
En ce qui concerne le transport
routier, il existe sur le marché polonais environ 100 milles firmes
et dans 98 % de cas il s'agit des micro entreprises. Seulement
73 entreprises disposent de plus de 100 véhicules.
L'évolution dans la branche
Du fait des coûts qui augment sans
cesse, les investissements ne visent pas à développer la flotte
mais plutôt à la moderniser. En effet, presque la moité des
véhicules répondent aux standard EURO 5 .
Les difficultés et les opportunités
L’adhésion à l'UE et l'organisation
de Euro 2012 ont été deux grands facteurs de construction et
d'amélioration des infrastructures. Cela a amélioré les conditions
de travail des entreprises.
Cependant, les transporteurs sont
confrontés sans cesse aux difficultés réglementaires et des taxes.
Elles s'ajoutent aux prix instables des carburant et augmentent des
coûts et des charges. De l'autre coté les clients n'acceptent pas
des augmentations des prix. De ce fait des faillites dans le secteur
sont très fréquentes, notamment en ce qui concerne les petites
entreprises. Aussi, les transporteurs se tournent-ils vers les
marchés étrangers ce qui leur permet d'améliorer les résultats.
Sources :
2013 Grupa Crédit Agricole
Avril 2013 outsourcingportal.pl
Octobre 2014 logistyka.net.pl
mercredi 5 novembre 2014
Assurance vie en Pologne - quelques faits
1. En 2012 les montants des cotisations
était de 36,38 milliard zloty (+14,28 % par rapport 2011). En
2013 les cotisations ont diminués de 14,05 % et était de 31,
26 milliard zloty.
2. Les canal assurance direct a
augmenté de 10 % en 2012 en Pologne. Ce canal a beaucoup de
potentiel et convainc de plus en plus grâce à l'augmentation de la
qualité de service.
3. Les assurances vie sont plus chères
en Pologne qu'en Europe de 'Ouest (Grande Bretagne). Parfois jusqu’à
5 fois plus chères et compte tenu de niveau de salaires la
différence est encore plus grande. Les indicateurs socio-économiques
(nombre de morts sur les routes, nombre de cigarettes consommées par
habitant ne peuvent pas expliquer toutes ces différences)
4. Malgré la nouvelle loi sur les
assurances, les compagnies ne communiquent toujours pas des
informations sur les commissions des agents, leur gestion etc).
Sources :
Mars 2013 gu.com.pl
Septembre 2013 biznes.newseria.pl
Mars 2014 piu.org.pl
Mai 2014 astrobiznes.pl
Juin 2014 onet.pl
mardi 4 novembre 2014
L'embargo russe - une chance pour les pommes polonaises?
1. L'embargo russe – le
coup dur pour les arboriculteurs en Pologne
Le premier août est
entré en vigueur l'embargo russe pour les fruits (surtout pommes),
légumes et d'autres produits alimentaires européennes (mais surtout
polonaises dans la mesure où il s'agit d'un plus grand exportateur
de ces produits en Russie). La sanction touchera surtout les
producteurs des pommes polonaises pour lesquelles la Russie est le
marché très important.
L'embargo russe est la
réponse politique à des sanctions de l'Union européenne
(interdiction d'achat des obligations russes, des ventes des armes
et des technologies en Russie). La Pologne n'est pas une source de
capital pour les banques russes et n'exporte pas des armes ou des
technologies vers ce pays mais elle est une cible facile pour
appliquer des sanctions et toucher l'UE. L'arrêt total des
exportations (10-11 milliards euro, 2 % du PIB) pourrait avoir
des conséquences importantes pour l'économie polonaise.
La Commission européenne
a promis des compensations pour les agriculteurs touchés par ces
sanctions. L'obtention de ces compensations se heurtait en octobre à
des difficultés administratives.
2. A la recherche de
nouveaux marchés
Les producteurs des
produits alimentaires se sont tournés vers d'autres marchés. Il y a
eu des tentatives de contournement des sanctions russes par la
réexportation à partir notamment la Biélorussie ou la Turquie.
Cependant, les autorités russes ont réagi sévèrement en
élargissant les sanctions sur les produits venant de Biélorussie.
On s'attend également à l'augmentation de la demande de la part de
la Chine où on prévoyait des récoltes en baisse de 10 % par
rapport à l'année dernière. La recherche de nouveaux marchés
pourra à moyen terme diminuer la dépendance des producteurs et de
l'économie polonaise d'un seul destinataire et donc diminuer
l'impact des crises futures.
3. Vers l'augmentation de
la qualité des pommes polonaises
La crise a mis en valeur
la principale difficulté des pommes destinées aux marchés en
Russie à savoir leur qualité. En effet, il est très difficile et
même impossible de vendre ces pommes sur d'autres marchés car leur
qualité n'est pas acceptable. L'embargo russe obligera peut-être
certains producteurs d'opérer des changements nécessaires pour
améliorer la qualité des produits et par conséquent s'ouvrir sur
d'autres marchés plus exigeants. L'augmentation en qualité des
pommes ne pourra être que bénéfique pour les producteurs et
l'économie polonais.
Sources
Aout 2014 tvn24bis. Pl
Août 2014 eska.pl
Aout 2014 biznes.
Newsweek.pl
Aout 2014
gloswielkopolski.pl
Septembre 2014 money.pl
Septembre 2014
wyborcza.pl
Octobre 2014 rp.pl
Octobre 2014 tvp.pl
Libellés :
agriculture,
alimentaire,
pommes,
Russie
vendredi 31 octobre 2014
La croissance économique en Pologne en 2014
Selon le Fond Monétaire International en 2014 la croissance polonaise atteindra 3,2 % (elle était
de 1 ,6 % en 2013). Ces estimations ont été revues à la
baisse depuis juin (3,3 % de croissance annoncé). La prévision
pour l'année 2015 est 3,3 %. La croissance est tirée par
l'investissement (l'investissement étranger y joue un rôle
important), la baisse de chômage et le relâchement de la politique
monétaire.
Sources:
Octobre 2014 biznes.gazetaprawna.pl
Octobre 1014 bankier.pl
mercredi 22 octobre 2014
Les pharmacies en Pologne - l'organisation et les évolutions
1. L'organisation du
tissu des pharmacies en Pologne
Le nombre en
augmentation, trop important par rapport aux recommandations
européennes
Alors que la gestion des
pharmacies reste soumise à des conditions très strictes, il
n'existe pas en Pologne de contraintes à l'ouverture des pharmacies.
Chaque personne peut en ouvrir une dans n'importe quelle localisation.
Cette situation à conduit à l'augmentation constante depuis 1990 du
nombre de pharmacies sur le territoire et également à une grande
inégalité des territoires couverts. En 1990 le nombre des
pharmacies était de 3,8 milles. En 2000 elles étaient 9 milles et à
la fin de 2013 presque 14,1 milles. En moyenne on recense une
pharmacie sur 2800 habitants alors que les recommandations
européennes sont de une pharmacie par 3000 – 5000 habitants.
La montée en puissance
des chaînes au détriment des petites pharmacies
Actuellement, les
pharmacies individuelles (un établissement appartenant et géré par
un pharmacien) représentent 50 % de toutes les pharmacies en
Pologne. Les chaînes contrôlent 24 % d’établissements mais effectuent 50 % des chiffres d'affaires. Les 26 %
restant sont les entreprises familiales qui détiennent le plus
souvent entre 2 et 4 pharmacies.
Le nombre des chaînes
des pharmacies est passé de 45 en 2005 à 301 en 2014. On peut
distinguer deux types de chaînes des pharmacies. Le premier ce sont
des pharmacies liées avec les grossistes des médicaments au niveau
national. Les plus grandes sont : Pelion, Farmacol, ACP
Pharma/Mediq. Elles sont en train d'être achetées par les fonds
d’investissement (Neuka). Il existe également les chaînes
régionales, liées avec les grossistes plus petits, régionaux.
Aucune de ces chaînes plus petites ne contrôle plus de 100
pharmacies et le plus souvent elles gèrent une vingtaine
d'établissements.
L'avantage considérable
des pharmacies faisant partie des chaînes est la disponibilité des
produits qui attire des clients et qui est plus difficile à
maintenir dans des petites pharmacies.
2. L'impact de la loi
pharmaceutique entrée en vigueur au début du 2012
La loi pharmaceutique a
introduit les changements dans deux domaines principaux.
Premièrement, elle a
interdite aux pharmacies toute action publicitaire. Il n'est donc
plus possible de faire la publicité pour un établissement, mais
également de proposer des promotions, cartes de fidélité etc.
Cette mesure a beaucoup impacté les pharmacies qui à travers les
différents actions marketing essayaient de fidéliser les clients.
Deuxièmement, la loi a
changé des conditions de remboursement des médicaments sur
l'ordonnance et a encadré les négociations des prix des médicaments
avec les grossistes. Cela a conduit à des diminutions considérables
des marges et par conséquent a impacté la profitabilité des
établissements.
3. D'autres facteurs qui
impactent les pharmacies en Pologne
Le marché des
médicaments en Pologne a augmenté (27,7 milliards zloty en 2013, 6%
de croissance par rapport à l'année 2012). Mais les pharmacies ne
profitent pas forcement de ces hausses causées entre autres par
l'augmentation de la consommation des médicaments en vente libre et
des compléments alimentaires. En effet, ces produits sont vendus
librement par exemple en stations de service ou en grandes surfaces
qui ne sont pas soumises à des réglementations strictes concernant
la publicité et le marketing.
Les difficultés des
pharmacies viennent aussi du fait des coûts élevés de
l'exploitation. Certaines localisations (centres commerciales,
centres de ville) sont très chères et la baisse des marges rend
l'activité très difficile.
Sources :
Mars 2012 przeglad-tygodnik.pl
Mars 2013 farmacja-polska.org.pl
Avril 2013 biznes.pl
Mai 2013 biznes.interia.pl
Juin 2013 rynekzdrowia.pl
Aout 2013 rynekaptek.pl
Septembre 2013 medpress.pl
Septembre 2013 parkiet.com
Novembre 2013 forsal.pl
Novembre 2013 forbes.pl
Janvier 2014 nia.org.pl
Février 2014 wyborcza.biz
Mars 2014 Uwazam Rze
Juin 2014 zdrowie.abc.com.pl
Septembre 2014 rynekaptek.pl
samedi 12 octobre 2013
Le marché de l'or en Pologne
Ces dernières années l'or a connu une
augmentation importante de l'intérêt des investisseurs en Pologne.
Les données officielles qui sont répétées sur dans de nombreuses
articles sur des services internet variés estiment le marché de
l'or ces dernières années de façon suivante :
- 1 tonne en 2009
- 1,5 tonne en 2010
- 3 tonnes en 2011 (500 millions zloty)
- 5,6 tonnes en 2012 (estimations).
On estime qu'en 2011 30 à 40 milles
Polonais ont acheté de l'or (en pièces ou en lingots).
Trois grands acteurs participent à ce
marché : Mennica Polska, Inwestycje Alternatywne Profit et
depuis quelque temps Mennica Wroclawska.
Cependant, la communauté des petits
investisseurs en métaux précieux qui s'est formée sur internet
estime la quantité de l'or vendu en 2012 en Pologne à 16
millions de tonnes. Ce chiffre prendrait en compte de nombreuses
entreprises qui font de commerce de l'or mais qui n'ont pas
l'obligation de publier les rapports et également de la zone grise
dans ce secteur.
Sources :
Janvier 2012 forbes.pl
février 2013 goldblog.pl
Mars 2013 newseria.pl
Mai 2013 wgospodarce.pl
samedi 5 octobre 2013
Les vaccins en Pologne
Le marché des vaccins en Pologne était
estimé en 2012 à 163 millions zloty. En 2002 sa valeur était de
121 millions zloty. Les analystes prévoient qu'en 2013 ce marché
atteindra 186 millions zloty. Cette croissance est principalement due
à l'augmentation des prix. Par exemple, en 2002 un vaccin coûtait
en moyenne 44,3 zloty et en 2012 le prix moyen était 84,90 zloty.
Le vaccin le plus utilisé est celui
contre la grippe mais ses ventes dépendent beaucoup des facteurs
extérieurs. Seulement 55 personnes pour 1000 se vaccinent tous les
ans en Pologne.
En juillet 2013 les services sanitaires
(Glowny Inspektorat Farmaceutyczny) ont retiré de l'usage deux
vaccins. La première est Euvax B produit par LG Life Sciences Poland
contre le virus DNA Hepadnaviridae qui provoque
l'hépatite. Le produit est utilisé pour les vaccins obligatoires
chez les nouveaux-nés. Le personnel médical a signalé l'apparence
inhabituelle du produit, notamment le manque de homogénéité. Selon
les autorités elle aurait pu être causée par des mauvaises
conditions du transport ou du stockage. Cependant, seulement la série
UFA 12001 a été retiré, le vaccin reste dont le produit toujours
utilisé en Pologne. Euvax B n'est pas utilisé dans des pays de
l'Europe de l'Ouest, a déjà été retiré du marché en 2007 après
la mort de quelques personnes au Viet-nam à qui on a administré ce
vaccin. Après l'amélioration de sa qualité, les autorités l'ont
remis sur le marché. Le deuxième vaccin retiré était Tripacel
(contre diphtérie, tétanos et coqueluche) également utilisé dans
les vaccinations des nouveaux-nés. La raison été aussi l'apparence
inhabituelle du produit.
Malgré les autorités qui
ont voulu ne pas alerter les parents, de nombreux témoignages des
parents très inquiets qui ont remarqué des symptômes inquiétants
chez leurs enfants récemment vaccinés, sont apparues surtout sur
les réseaux sociaux. Cet événement a également été exploité
par de nombreux mouvements asti-vaccinations obligatoires. En effet,
de plus en plus parents refusent de vacciner leurs enfants. En 2012
5,3 milles d'enfants n'ont pas été vacciné. Les autorités
estiment que depuis 2009 ce chiffre augmente annuellement de 15% à
20%.
Sources :
Janvier 2013
rynekzdrowia.pl
Janvier 2013 mp.pl
Juillet 2013 sfora.pl
Juillet 2013 rp.pl
Juillet 2013 wprost.pl
Juillet 2013 onet.pl
Juillet 2013
biotechnologia.pl
Libellés :
industrie pharmaceutique,
médecine,
médicaments
mercredi 2 octobre 2013
Les implants dentaires en Pologne
Le marché des implants dentaires est
en constante augmentation dans le monde mais aussi en Pologne. Selon
les sources on pose en Pologne entre 90 milles et 100 milles
d'implants par an. Dans le contexte de l'organisation de soins
dentaires ce chiffre est très important mais il est encore très
faible par rapport aux autres pays européens. On estime que
seulement 10% de cabinets dentaires proposent les services
d'implantation. Ils sont concentrés dans les plus grandes villes du
pays.
De 10 à 15% de patients sont des
« touristes dentaires ». On estime que 70% des patients
sont âgés de 50 à 64 ans.
La croissance de ce marché en Pologne
est de 7% à 8% par an. Elle est le résultat de la demande
croissante pour ce type de soins. De son côté, la demande a été
soutenue par la baisse des prix des implants. Il y a quelques années
le coût d'un implant atteignait entre 7et 8 milles zloty (2000
euros) auxquels il fallait ajouter les coûts des visites.
Aujourd'hui ce prix commence à 4 – 5 milles zloty (1200 euros).
L'augmentation du nombre de cabinets et une meilleure offre en ce qui
concerne le matériel dentaire a joué favorablement pour la baisse
des prix. Les cabinets accompagnent leurs patients jusqu'à
collaborer avec les banques qui offrent des crédits intéressants.
Sources :
Février 2013 infodent24.pl
Juillet 2013 rynekzdrowia.pl
samedi 28 septembre 2013
Le marché de la cigarette électronique en Pologne
Les chiffres
Comme dans d'autres pays européens, le
marché de la cigarette électronique en Pologne se développe très
dynamiquement en ce moment. Il a été estimé à 500 millions zloty
(mai 2013). Sa croissance est estimée à 10% - 20%, certaines
sources disent même à 30% - 40%. Le nombre d'utilisateurs de la
cigarette électronique a été, quant à lui, estimé à 900 milles
en mai 2013. Or en octobre 2012 il a été de 500 milles
utilisateurs. Les acteurs du marché estiment qu'il arrive à la
phase de la saturation et pensent que la croissance va se ralentir.
Le prix n'est plus le facteur principal de l'achat, les consommateurs
prennent de plus en plus en compte la qualité des produits.
Les caractéristiques du marché
L'achat de la cigarette électronique
est souvent considéré comme un investissement par les fumeurs, car
elle permet de réduire les coûts de fumer de moitié. Les prix
commencent à 100 zloty, mais pour un produit de qualité il faut
compter 200 zloty voir plus. Pour la comparaison, le prix d'un paquet
de cigarettes est environ 10zl en Pologne. Le marché des cigarettes
traditionnelles est en constante baisse.
Le vapotage est « tendance ».
En effet, il existe une partie des client qui achètent les
cigarettes électroniques alors qu'ils ne sont pas fumeurs. Elles
deviennent un objet à la mode que l'on fume lors des soirées entre
amis, pour se faire plaisir etc. Les Polonais aiment les cigarettes
parfumées (fruits, bière).
Le vide juridique dans lequel s'inscrit
la vente et l'utilisation des cigarettes électroniques pose le
problème, notamment en ce qui concerne leur utilisation par les
jeunes et dans des lieux publiques. Les experts tirent la sonnette
d’alarme sur l'utilisation de ces produits par les jeunes, alors
qu'il a été démontré que la e-cigarette n'est pas inoffensive
pour la santé.
Par ailleurs, elles sortent du cadre
d’interdiction de fumer dans les lieux publiques car elles ne
contiennent pas de tabac, il arrive donc que les gens les fument au
cinéma, dans des bus etc. Pour l'instant seulement les conseils
municipaux de Varsovie et de Poznan ont pris les mesures d’interdire
le vapotage dans des transports en commun.
Le leader du marché est Groupa Chic
avec 900 points de vente, mais également Trendy avec 120 points de
vente et Siec Handlowa Prince avec 22 points.
Sources :
Février 2013 rynekzdrowia.pl
Février 2013 interia.pl
Mai 2013 forsal.pl
Mai 2013 Gazeta Prawna
juin 2013 portalspozywczy.pl
mardi 6 août 2013
Le marché du pain en Pologne
La consommation du pain
en Pologne n'a cessé de décroître. Au cours de treize dernières
années, la consommation a baissé de 34 %. Actuellement, un
Polonais consomme en moyenne 52 kg de pain par an. C'est 43 kg moins
qu'il y a 20 ans.
Le marché du pain est
très atomisé, aucun producteur ne contrôle plus de 2 %. On
estime qu'il existe en Pologne 8800 boulangeries. En 2012, environ
400 a fermé. La zone grise représente entre 20 et 30 % du
marché de pain en Pologne1.
Le marché du pain est
estimé à environ 7891 millions zloty. Certains estiment la zone
grise à 2367 millions zloty et le manque à gagner en termes
d'impôts à 465 millions zloty.
Les raisons de cette
baisse tiennent à la fois aux changement de la demande et de
l'offre. En effet, les Polonais changent leurs habitudes alimentaires
et choisissent plus souvent les substitues du pain (céréales,
chips, pâtes, biscottes). La préparation à la maison des
sandwiches à consommer au travail est de plus en plus rare. Par
ailleurs, il existe une croyance perpétue par des nombreux régimes
à la mode que le pain est mauvais pour la ligne.
De leur coté les
boulangers ont baissé la qualité de pain ces dernières années, ce
qui a découragé les consommateurs. Les producteurs ne pensaient pas
que les quantités vendus pourraient baisser, étant donnée que le
pain est le produit de première nécessité. Ils proposent de plus
en plus souvent le pain fabriqué de la pâte industrielle congelée.
Le prix du pain a augmenté aussi. En 2010, il avait augmenté de
35 % par rapport au 2004, c'est-à-dire deux fois plus
rapidement que l'inflation.
Les boulangers sont
confrontés également à l'augmentation des normes environnementaux
et la concurrence étrangère.
Sources :
Juillet 2009 fcmarket.pl
Novembre 2011 piekarnie24.pl
Septembre 2012 bankier.pl
Novembre 2012 onet.pl
Janvier 2013 portalspozywczy.pl
Janvier 2013 ekonomia24.pl
Mars 2013 forsal.pl
1
zone grise – les boulangeries où une partie des achats des
matières premières et les ventes ne sont pas déclarés ; les
normes sanitaires des locaux ne sont pas respectées ; les
impôts et les charges salariales ne sont pas payés en totalité
mercredi 12 juin 2013
Le marché de yaourts en Pologne - quelque faits
Le
marché des yaourts en Pologne était estimé en 2012 à 2,1 milliard
zloty (Nielsen). Après une forte période de croissance (+50 %
de ventes en valeur entre 2006 et 2010), il semblerait que sa
dynamique s’essouffle. En effet, en 2012 ce marché était stable.
A moyen terme les analystes prévoient que ce marché va continuer à
croître car un Polonais consomme en moyenne 7kg de yaourt par an
donc 6kg de moins qu'un habitant de l'Europe de l'Ouest.
Les
principaux acteurs sur le marché sont Danone, Zott (Jogobella) et
Bakoma. Ils cumulent 70 % du marché. On note la croissante
importance des MDD.
Les
segments les plus porteurs du marché de yaourts sont les produits,
« 0% » et fonctionnels (probiotiques et autres). En
effet, l'aspect santé et bien-être sont le facteur de plus en plus
important dans les choix de consommation des Polonais.
Sources :
Octobre
2010
Juin
2010 portalspozywczy.pl
Octobre
2010 eGospodarka.pl
Mars
2011 rp.pl
Mars
2011 portalspozywczy.pl
Janvier
2011 formummleczarskie.pl
Janvier
2012 froummleczarskie.pl
Février
3013 Formumleczarskie.pl
Avril
2013 wiadomoscihandlowe.pl
Mai
2013 portalspozywczy.pl
jeudi 6 juin 2013
Le marché de l'électroménager en Pologne
1.
Le marché en chiffres
Selon
CECED1
le marché des appareils ménagers était estimé en 2009 à 6,2
milliards zloty en 2009. Dans ce chiffre, le gros électroménager
représentait 4,7 milliards et le petit 1,5 milliard euro. Cependant,
les données sur le marché du petit électroménager sont très
rares et difficilement vérifiables. En effet, il s'agit d'un marché
très atomisé avec de nombreuses marques peu identifiables, à
petits prix, provenant des pays de l'Asie.
La
crise a eu l'impact sur le marché des articles électroménagers
seulement en 2009 où la valeur du marché a légèrement reculé.
Les années suivantes la valeur a systématiquement crû. Cette
augmentation était principalement due à l'achat par les Polonais
des articles de plus en plus avancés technologiquement donc plus
chers. Pour 2013 les experts ne prévoient pas l'augmentation du
marché en valeur. La raison en sera la baisse des prix (1%-2%) due à
la forte position de zloty par rapport à l'euro.
électroménager
2.
Les parts de marché des producteurs
2.
Le commerce extérieur (y compris le petit électroménager)
Les
exportations des produits électroménagers représentent 2% du
commerce extérieur polonais. Les principaux pays destinataires sont
l'Allemagne, la France et la Grande Bretagne.
1. CECED Polska : l'association
des employeurs du secteur des appareils ménagers
Sources :
2010,
PAIIZ
Février
2011 parkiet.com
Septembre
2011, pb.pl
Avril
2012 franchising.pl
Octobre
2012 parkiet.com
Décembre
2012 gazeta.pl
Décembre
2012 money.pl
Janvier
2013 informacjebranzowe.pl
Janiver
2013 gazetaprawna. Pl
Janvier
2013 dziennik.pl
1CECED
Polska : l'association des employeurs du secteur des appareils
ménagers
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