Pologne Informations Études Marketing: Le marché de l'électroménager en Pologne

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Le but de ce blog est de mettre à la disposition des internautes les informations sur l'économie polonaise.

Plutôt qu'annoncer un grand nombre d'informations variées, je souhaite présenter les résultats de recherches documentaires sur les thèmes d'actualité économique. Les articles ne prétendent pas traiter d'un sujet de façon exhaustive. Il s'agit plutôt de dégager des pistes de réflexion qui apparaissent au cours de la recherche et qui peuvent être approfondies ultérieurement.

Ces informations s'adressent en premier lieu aux professionnels des études et consultants qui nécessitent enrichir leur réflexion. Cependant elles peuvent être utiles à toute personne s'intéressant à l'économie polonaise.

jeudi 6 juin 2013

Le marché de l'électroménager en Pologne

1. Le marché en chiffres

Selon CECED¹ le marché des appareils ménagers était estimé en 2009 à 6,2 milliards zloty en 2009. Dans ce chiffre, le gros électroménager représentait 4,7 milliards et le petit 1,5 milliard euro. Cependant, les données sur le marché du petit électroménager sont très rares et difficilement vérifiables. En effet, il s'agit d'un marché très atomisé avec de nombreuses marques peu identifiables, à petits prix, provenant des pays de l'Asie.

La crise a eu l'impact sur le marché des articles électroménagers seulement en 2009 où la valeur du marché a légèrement reculé. Les années suivantes la valeur a systématiquement crû. Cette augmentation était principalement due à l'achat par les Polonais des articles de plus en plus avancés technologiquement donc plus chers. Pour 2013 les experts ne prévoient pas l'augmentation du marché en valeur. La raison en sera la baisse des prix (1%-2%) due à la forte position de zloty par rapport à l'euro.

électroménager

2. Les parts de marché des producteurs

2. Le commerce extérieur (y compris le petit électroménager)

Les exportations des produits électroménagers représentent 2% du commerce extérieur polonais. Les principaux pays destinataires sont l'Allemagne, la France et la Grande Bretagne.