Pologne Informations Études Marketing: juin 2013

Bienvenu, Bienvenue!

Le but de ce blog est de mettre à la disposition des internautes les informations sur l'économie polonaise.

Plutôt qu'annoncer un grand nombre d'informations variées, je souhaite présenter les résultats de recherches documentaires sur les thèmes d'actualité économique. Les articles ne prétendent pas traiter d'un sujet de façon exhaustive. Il s'agit plutôt de dégager des pistes de réflexion qui apparaissent au cours de la recherche et qui peuvent être approfondies ultérieurement.

Ces informations s'adressent en premier lieu aux professionnels des études et consultants qui nécessitent enrichir leur réflexion. Cependant elles peuvent être utiles à toute personne s'intéressant à l'économie polonaise.

mercredi 12 juin 2013

Le marché de yaourts en Pologne - quelque faits

Le marché des yaourts en Pologne était estimé en 2012 à 2,1 milliard zloty (Nielsen). Après une forte période de croissance (+50 % de ventes en valeur entre 2006 et 2010), il semblerait que sa dynamique s’essouffle. En effet, en 2012 ce marché était stable. A moyen terme les analystes prévoient que ce marché va continuer à croître car un Polonais consomme en moyenne 7kg de yaourt par an donc 6kg de moins qu'un habitant de l'Europe de l'Ouest.

Les principaux acteurs sur le marché sont Danone, Zott (Jogobella) et Bakoma. Ils cumulent 70 % du marché. On note la croissante importance des MDD.

Les segments les plus porteurs du marché de yaourts sont les produits, « 0% » et fonctionnels (probiotiques et autres). En effet, l'aspect santé et bien-être sont le facteur de plus en plus important dans les choix de consommation des Polonais.

Sources :

Polski rynek jogurtow : dynamiczny rozwoj

Octobre 2010

Wkrotce rynek jogurtow w Polsce siegnie niemal 2,5 mld zl, m.in. Dzieki jogurtom funkcjonalnym

Juin 2010 portalspozywczy.pl

Rynek jogurtow : dynamiczny rozwoj

Octobre 2010 eGospodarka.pl

Polacy beda wydawac coraz wiecej na jogurty

Mars 2011 rp.pl

Dyrektor Zott : Spozycie jogurtow ksztaltuje sie na poziomie ok 7-8kg/osobe

Mars 2011 portalspozywczy.pl

Jogurty z kawalkami owocow. Owoce czynia sukces

Janvier 2011 formummleczarskie.pl

Produkty funkcjonalne : moda, nadzieja i przyszlosc

Janvier 2012 froummleczarskie.pl

Jogurt staly czy mieszany ?

Février 3013 Formumleczarskie.pl

Jogurty, kefiry, maslanki wiasna chetniej wybierane

Avril 2013 wiadomoscihandlowe.pl

Spadek eksportu jogurtow i napojow mlecznych z Polski w 2012 r

Mai 2013 portalspozywczy.pl

jeudi 6 juin 2013

Le marché de l'électroménager en Pologne

1. Le marché en chiffres

Selon CECED¹ le marché des appareils ménagers était estimé en 2009 à 6,2 milliards zloty en 2009. Dans ce chiffre, le gros électroménager représentait 4,7 milliards et le petit 1,5 milliard euro. Cependant, les données sur le marché du petit électroménager sont très rares et difficilement vérifiables. En effet, il s'agit d'un marché très atomisé avec de nombreuses marques peu identifiables, à petits prix, provenant des pays de l'Asie.

La crise a eu l'impact sur le marché des articles électroménagers seulement en 2009 où la valeur du marché a légèrement reculé. Les années suivantes la valeur a systématiquement crû. Cette augmentation était principalement due à l'achat par les Polonais des articles de plus en plus avancés technologiquement donc plus chers. Pour 2013 les experts ne prévoient pas l'augmentation du marché en valeur. La raison en sera la baisse des prix (1%-2%) due à la forte position de zloty par rapport à l'euro.

électroménager

2. Les parts de marché des producteurs

2. Le commerce extérieur (y compris le petit électroménager)

Les exportations des produits électroménagers représentent 2% du commerce extérieur polonais. Les principaux pays destinataires sont l'Allemagne, la France et la Grande Bretagne.