Les chiffres
Comme dans d'autres pays européens, le
marché de la cigarette électronique en Pologne se développe très
dynamiquement en ce moment. Il a été estimé à 500 millions zloty
(mai 2013). Sa croissance est estimée à 10% - 20%, certaines
sources disent même à 30% - 40%. Le nombre d'utilisateurs de la
cigarette électronique a été, quant à lui, estimé à 900 milles
en mai 2013. Or en octobre 2012 il a été de 500 milles
utilisateurs. Les acteurs du marché estiment qu'il arrive à la
phase de la saturation et pensent que la croissance va se ralentir.
Le prix n'est plus le facteur principal de l'achat, les consommateurs
prennent de plus en plus en compte la qualité des produits.
Les caractéristiques du marché
L'achat de la cigarette électronique
est souvent considéré comme un investissement par les fumeurs, car
elle permet de réduire les coûts de fumer de moitié. Les prix
commencent à 100 zloty, mais pour un produit de qualité il faut
compter 200 zloty voir plus. Pour la comparaison, le prix d'un paquet
de cigarettes est environ 10zl en Pologne. Le marché des cigarettes
traditionnelles est en constante baisse.
Le vapotage est « tendance ».
En effet, il existe une partie des client qui achètent les
cigarettes électroniques alors qu'ils ne sont pas fumeurs. Elles
deviennent un objet à la mode que l'on fume lors des soirées entre
amis, pour se faire plaisir etc. Les Polonais aiment les cigarettes
parfumées (fruits, bière).
Le vide juridique dans lequel s'inscrit
la vente et l'utilisation des cigarettes électroniques pose le
problème, notamment en ce qui concerne leur utilisation par les
jeunes et dans des lieux publiques. Les experts tirent la sonnette
d’alarme sur l'utilisation de ces produits par les jeunes, alors
qu'il a été démontré que la e-cigarette n'est pas inoffensive
pour la santé.
Par ailleurs, elles sortent du cadre
d’interdiction de fumer dans les lieux publiques car elles ne
contiennent pas de tabac, il arrive donc que les gens les fument au
cinéma, dans des bus etc. Pour l'instant seulement les conseils
municipaux de Varsovie et de Poznan ont pris les mesures d’interdire
le vapotage dans des transports en commun.
Le leader du marché est Groupa Chic
avec 900 points de vente, mais également Trendy avec 120 points de
vente et Siec Handlowa Prince avec 22 points.
Sources :
Février 2013 rynekzdrowia.pl
Février 2013 interia.pl
Mai 2013 forsal.pl
Mai 2013 Gazeta Prawna
juin 2013 portalspozywczy.pl
